2026-09-26 · 国泰海通证券 · 公司/行业基本面

国泰海通证券传播文化行业：Meta发布个人AI智能体Muse，登顶美国IOS免费榜第一

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摘要

Meta于2026年9月8日发布个人AI智能体APP“Muse”，覆盖iOS、Android、Web和WhatsApp，并在发布后10天内登顶美国iPhone免费应用榜第一名。 Sensor Tower与Apptopia数据显示，Muse上线约5天录得73万次下载，上线前12天在美加累计下载量达280万次，其中iOS下载量约180万次，美国移动端日活约64.2万，多项指标大幅超过ChatGPT同期水平。该智能体从传统聊天机器人的“给答案”转向“做事情”，支持拆解任务并调用Gmail、Google日历、Stripe等外部应用，基础功能免费且提供每月20美元和100美元两档订阅。行业行情方面，9月18日至9月24日传媒（申万）指数下跌0.77%，弱于上证指数但强于沪深300及创业板指。国泰海通证券维持传播文化业“增持”评级，看好具备平台流量、场景落地能力与收入兑现能力的AI应用与平台服务商，重点推荐AI广告营销、AI电商、AI漫剧内容及港股相关标的。

主要观点

Meta发布个人AI智能体Muse并在发布后10天内登顶美国iPhone免费榜第一名，前期下载与活跃数据表现强劲。

Muse日活跃用户显著超越早期主流竞品，定位从传统问答转向自主调用工具执行任务的“个人AI代理”。

Muse支持跨生态工具连接与多种终端口径，商业化上采取免费加双档订阅模式。

北美成熟的邮件日常沟通与密集的独立订阅习惯为Muse的快速渗透提供了独特的现实基础。

相较于OpenClaw等高部署门槛工具，Muse以开箱即用降低门槛，并通过独立安全虚拟机、哨兵智能体及一次性卡号保护用户隐私与资产安全。

Muse for Mac桌面应用已正式上线，可访问本地文件与核心系统应用，向深度办公协同推进。

9月18日至9月24日申万传媒指数小幅下跌0.77%，表现弱于上证指数但跑赢沪深300及创业板指。

行业要闻显示大厂正加速AI订阅分级、办公工作台整合与专属智能体硬件布局。

论述逻辑

Meta推出个人AI智能体Muse并在美加市场实现超预期下载与日活增长 → Muse跳出传统一问一答模式，转变为直接调用多款三方应用与本地系统解决任务的Agent形态 → 北美市场邮件正式沟通体系与多账户独立订阅习惯提供了天然应用土壤，同时通过隔离虚拟机与Sentinel独立智能体解决安全顾虑 → Agent模型的演进不仅不颠覆既有平台，反而赋能社交与垂类生态商业变现 → 建议围绕具备流量底座与落地兑现能力的AI应用与平台链条展开投资布局。