中金公司 传媒互联网行业 长视频平台片单展望：精品守阵地，AI开新局

摘要

本报告分析了2026年9月以来优酷、芒果TV、爱奇艺发布的2026-2027年片单及行业战略。 长视频平台当前采取“以质破局”策略，通过现实与古装精品剧集稳固基本盘，并积极拓展新题材。 AI内容布局已进入平台化阶段，芒果TV与爱奇艺分别通过灵创平台及All in AI战略推进产业实践。 政策层面，国新办“十五五”发布会明确了真人剧作为精品创作主力的地位，并对AI剧采取鼓励创新与守住底线并重的态度。 行业整体基调为“真人剧守正、AI剧出奇”，AI有望与传统内容互补，打开生产新空间。

主要观点

• 长视频平台发布2026-2027年片单，核心逻辑为精品长剧稳基本盘、新题材拓增量。

• 芒果TV储备多部剧集与综艺IP，包括《歌手2027》、《乘风2027》等续作。

• 爱奇艺聚焦年轻化表达，计划2027年扩大中剧优质内容供给。

• AI内容走向平台化布局，爱奇艺提出三大AI战略。

• 爱奇艺发布AI相关影视作品，包括《不羡鸳鸯只羡仙》及《天行九歌之举世无双》。

• 国新办“十五五”发布会定调行业发展，明确真人剧与AI剧的定位。

论述逻辑

• 长视频平台片单发布（事件） -> 现实/古装精品稳盘+AI技术赋能（策略） -> 政策定调“真人守正、AI出奇”（环境） -> 行业生态升级与内容生产空间打开（结论）

关键展望

• 关注内容周期与AI应用进展。

• AI内容有望与传统长内容互补共生。

推荐标的

• 推荐芒果超媒，关注柠萌影视、阅文集团、华策影视。