2026-10-11 · 中金公司 · 公司/行业基本面

2026国庆假期OTA数据一览长假重塑出游形态，长线出行需求较好

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摘要

中金公司传媒互联网团队点评2026年国庆假期出行与OTA数据：据交通运输部，7天假期（10月1日—10月7日）全社会跨区域人员流动总量21.42亿人次，略好于此前21.3亿人次预期，日均3.06亿人次，同比2025年中秋国庆8天假期日均增长0.6%；其中铁路日均同比增长12.7%表现较好，自驾同比下降1.4%、民航基本持平，主因“请3拼13”休假策略稀释7天假期人次，叠加国内机票（经济舱）均价931元、同比增长9.5%一定程度上抑制民航需求。出入境方面，假期出入境1546.2万人次、日均220.9万人次，同比增长6.7%，略好于此前215万人次预期；内地居民出境444.4万人次，同比增长9.3%。超长假期重塑出游形态：携程平台国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成；去哪儿显示出境游热门国家酒店预订量同比增长30%，携程入境游订单同比高双位数增长、欧洲客源占比升至超过20%。报告认为文旅市场呈现错峰均衡、长线深耕、城乡下沉、中外双向流动的全新格局，维持相关公司盈利预测、目标价和评级（同程旅行-H目标价15.00、携程集团-US目标价55.00，均为跑赢行业），风险为宏观不确定性、旅游出行需求不及预期及AI技术迭代。

主要观点

2026年国庆7天假期全社会跨区域人员流动总量21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比2025年8天假期日均增长0.6%，略好于此前21.3亿人次预期

分运输方式看，铁路表现突出、民航与自驾偏弱：铁路客运总量1.52亿人次、日均2170万人次，同比增长12.7%；民航客运总量1692万人次、日均242万人次，同比基本持平；高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量16.75亿人次、日均2.39亿人次，同比下降1.4%；水路客运总量1093万人次、日均156万人次，同比增长7.1%

“请3拼13”休假策略导致国庆7天假期人次有所稀释，叠加国内机票（经济舱）均价931元（含燃油附加费）、同比增长9.5%、较2019年增长8.0%，一定程度上抑制民航需求

民航航班量：国庆前后9天（2026年9月29日-2026年10月7日）航班量恢复至2019年同期的116%（同比增长1%），其中国内航班恢复至121%（同比增长1%）、国际航班恢复至94%（同比增长2%）、地区航班恢复至81%（同比下降2%）

出入境市场向好：假期出入境1546.2万人次、日均220.9万人次，同比增长6.7%，略好于此前215万人次预期；内地居民出境444.4万人次，同比增长9.3%；外国人入境68.2万人次、适用免签政策入境50.5万人次，分别增长5.4%、9.2%

超长假期彻底重塑出游形态、长线深度游快速增长：国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成；国内8天及以上行程占比由2024年不足6%升至今年的超过10%，出境8天及以上行程占比由约29%升至约42%，多城串游成为大众新选择

出行节奏全面优化，需求分散至两周周期，客流高峰平缓，有效缓解交通与景区拥堵压力，商家经营周期拉长、营收更平稳，文旅市场呈现错峰均衡、长线深耕、城乡下沉、中外双向流动的全新格局

OTA平台流量分化：QuestMobile数据显示假期前夕携程、去哪儿、同程、飞猪WAU分别同比下降9%、同比下降4%、同比增长7%、同比增长11%，12306 WAU同比增长11%；DAU分别同比下降9%、同比下降3%、同比增长5%、同比增长15%，12306 DAU同比增长14%

各OTA平台国内假期表现亮眼：飞猪酒店日均间夜量同比增长近70%、全国超100座城市酒店间夜量翻倍；美团国庆假期长线游同比提升25.4%、酒店连住订单量上涨30.8%；去哪儿2000公里以上航线预订量同比增超四成、多城串游订单量增超三成；携程国内游景区门票订单实现双位数增长

出境游热度走高：去哪儿双节期间出境游热门国家酒店预订量同比增长30%；携程显示欧洲在出境订单中的占比约为平日的1.5倍、新西兰订单同比翻倍；同程平台韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡、美国、意大利、西班牙、澳大利亚等出游热度位居前列

入境游同步向好：携程入境游订单同比高双位数增长，欧洲客源占比升至超过20%、较去年实现双位数提升；同程指出港人北上秋游与外国游客入境叠加，推高部分旅游城市入境游热度

估值与建议：维持相关公司盈利预测、目标价和评级；风险为宏观不确定性、旅游出行需求不及预期、AI技术迭代

论述逻辑

各大OTA平台发布2026中秋及国庆假期旅游预期报告、出行数据落地 → 交通运输部总量数据显示7天跨区域流动总量21.42亿人次、日均3.06亿人次、同比+0.6%、略好于21.3亿人次预期 → 分方式拆解：铁路日均同比+12.7%较好，自驾日均-1.4%、民航基本持平，报告归因于“请3拼13”休假策略稀释7天假期人次，且国内机票均价931元、同比+9.5%抑制民航需求 → 航班管家恢复度数据（前后9天航班量恢复至2019年的116%）与国家移民管理局出入境数据（日均220.9万人次、同比+6.7%）进一步验证出行结构 → OTA平台数据（携程/去哪儿/同程/飞猪/美团）显示长线深度游、多城串游、出境热门国家酒店预订+30%、入境游订单高双位数增长 → 结论：超长假期将“黄金周”升级为“黄金季”，文旅市场呈现错峰均衡、长线深耕、城乡下沉、中外双向流动的全新格局 → 维持相关公司盈利预测、目标价和评级，并提示宏观不确定性、出行需求不及预期、AI技术迭代风险。