野村中国互联网与新媒体：月度App追踪 – 2026年4月

原标题：Nomura China Internet & New Media：Monthly App Tracker – April 2026

摘要

野村2026年4月中国互联网App追踪报告显示，主要互联网公司App用户时长和活跃度呈现分化。短视频领域抖音和快手用户时长环比增长，而腾讯视频和爱奇艺等长视频平台出现下滑。电商App中，拼多多和淘宝用户活跃度提升，京东保持稳定。游戏App方面，王者荣耀和和平精英用户时长环比下降。报告指出，整体移动互联网用户时长环比增长2%，但同比增速放缓至5%。

主要观点

• 短视频App用户时长环比增长3%，抖音和快手分别增长4%和2%。
• 长视频App用户时长环比下降1%，腾讯视频和爱奇艺分别下降2%和3%。
• 电商App用户活跃度环比提升，拼多多和淘宝分别增长5%和3%，京东持平。
• 游戏App用户时长环比下降2%，王者荣耀和和平精英分别下降3%和4%。
• 整体移动互联网用户时长环比增长2%，同比增速5%，低于上月6%。
• 社交App微信和QQ用户时长环比增长1%，微博下降2%。
• 音乐App网易云音乐和QQ音乐用户时长环比增长2%和1%。
• 工具类App如百度地图和高德地图用户时长环比增长3%和2%。

论述逻辑

报告基于2026年4月中国主要App的用户时长和活跃度数据，通过环比和同比分析，揭示不同细分领域表现分化。短视频和电商受益于内容消费和购物活动，用户时长和活跃度提升；长视频和游戏则因内容供给不足或季节性因素下滑。整体用户时长增长放缓，反映市场趋于饱和。

关键展望

报告未明确给出未来时间窗口或价格预测，但指出需关注5月假期对用户时长的潜在提振，以及新游戏上线对游戏App的拉动。

推荐标的

报告未明确给出推荐标的。

关键图表

报告未提供可裁切的关键图表。