伯恩斯坦全球美妆：中国线上美妆——4月市场表现疲软
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摘要
伯恩斯坦在2026年5月22日发布的报告中指出，2026年4月中国线上美妆市场整体表现疲软，销售额同比下滑。报告覆盖了主要品牌和平台数据，显示多数品牌增长乏力，仅少数品牌实现正增长。市场整体承压，消费者需求减弱，竞争加剧。报告未给出具体数字或评级，但强调了行业面临的挑战。
主要观点
- 2026年4月中国线上美妆市场整体表现疲软，销售额同比下降。
- 多数品牌在4月出现负增长，仅个别品牌如雅诗兰黛实现小幅正增长。
- 平台方面，天猫和抖音均表现不佳，抖音增速放缓。
- 国际品牌与本土品牌均面临压力，但本土品牌下滑幅度更大。
- 彩妆品类下滑明显，护肤品类相对稳健但增速放缓。
- 价格带方面，高端品牌表现优于大众品牌。
- 促销活动效果减弱，消费者购买意愿降低。
- 报告未提供具体数字，但指出市场整体疲软趋势。
论述逻辑
报告首先指出4月线上美妆整体销售额下滑，然后通过分品牌、分平台、分品类的数据对比，说明下滑的普遍性。进一步分析消费者行为变化和竞争格局，得出市场疲软主要源于需求减弱和竞争加剧的结论。
关键展望
报告未明确给出未来展望或时间窗口。
推荐标的
报告未明确给出推荐标的。
关键图表
图1. 美妆市场增长（含及不含）
图2. 美妆市场与追踪公司增长对比
图3. 两年复合年增长率
图4. 价值增长、市场份额变化及销售额概览
图5. 天猫、淘宝及抖音追踪美妆品牌总销售额增长
图6. 天猫、淘宝及抖音追踪美妆品牌总销量增长
图7. 天猫、淘宝及抖音追踪美妆品牌价格增长
图8. 中国美妆电商市场最新趋势——品牌视角（1/4）
