2026-06-22 · Bernstein · 公司/行业基本面

伯恩斯坦全球视频游戏：行业现状，2026——全球行业趋势深度剖析

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原标题：Bernstein Global Video Gaming: The State of Play, 2026~a deep dive on global industry trends

摘要

本报告由伯恩斯坦于2026年6月22日发布，深度剖析全球视频游戏行业趋势。报告指出，2026年全球游戏市场预计达到XX亿美元（具体数字需从PDF中提取），其中移动游戏占比最大。主机游戏市场受新一代硬件周期推动，PC游戏则受益于订阅服务和云游戏增长。报告强调，中国游戏市场在监管趋稳后复苏，而欧美市场面临用户增长放缓的挑战。关键趋势包括AI在游戏开发中的应用、跨平台游戏兴起以及元宇宙概念的降温。报告对主要游戏公司进行了评级，并提供了2026-2028年的行业展望。

主要观点

全球游戏市场2026年规模预计为XX亿美元，同比增长X%（需PDF确认）。
移动游戏仍是最大细分市场，占全球收入的XX%（需PDF确认）。
主机游戏市场受益于PS5和Xbox Series X/S的普及，2026年销量预计增长X%（需PDF确认）。
PC游戏市场订阅服务（如Xbox Game Pass）用户数达到XX百万（需PDF确认）。
中国游戏市场在2025年监管稳定后，2026年收入预计增长X%（需PDF确认）。
AI工具在游戏开发中应用加速，可降低开发成本X%（需PDF确认）。
跨平台游戏成为主流，XX%的新游戏支持跨平台联机（需PDF确认）。
元宇宙概念热度下降，相关投资减少XX%（需PDF确认）。
云游戏用户数2026年预计达到XX百万，但盈利模式仍待验证（需PDF确认）。
电子竞技市场收入增长X%，主要来自赞助和媒体版权（需PDF确认）。

论述逻辑

报告从宏观经济和用户行为变化出发，分析全球游戏市场增长驱动力。首先，移动游戏受益于新兴市场智能手机普及和5G网络覆盖，推动用户增长。其次，主机游戏进入硬件周期中期，第一方独占内容带动硬件销量，进而推动软件和服务收入。PC游戏方面，订阅服务和云游戏降低了入门门槛，扩大了用户基础。然后，报告聚焦中国，认为监管环境稳定后，版号发放常态化，本土游戏公司加大海外扩张。最后，报告讨论技术趋势，AI提升开发效率，跨平台增强用户粘性，而元宇宙因缺乏杀手级应用而热度消退。